Этапы SEO-продвижения: ход работ в 2026 году

Разбираю, зачем бизнесу SEO, чем оно отличается от Директа, что изменилось из‑за Google в России и как устроен мой процесс — от аудита до вывода запросов в топ.

Что такое SEO

SEO (поисковая оптимизация) — это работа над сайтом и его окружением, чтобы люди находили вас в органической (бесплатной) выдаче Яндекса и Google по нужным запросам: «купить фрезу Челябинск», «лиофильная сушка оборудование» и т.д.

В отличие от рекламы, за клик в органике не платите. Зато результат накапливается: хорошо сделанное SEO продолжает приводить трафик месяцами и годами.

Зачем это бизнесу

  • Снижение зависимости от рекламного бюджета — заявки идут и когда Директ выключен.
  • Доверие: многие пользователи кликают в органику чаще, чем в помеченную рекламу.
  • Охват «длинного хвоста» — сотни низкочастотных запросов, которые в сумме дают поток.
  • Нейровыдача (Яндекс Нейро, Алиса, блоки с ИИ-ответами) подтягивает тексты из проиндексированных страниц — без SEO вас там просто не из чего цитировать.

SEO и Яндекс Директ: в чём разница

Сравнение для России, 2026
Критерий SEO Яндекс Директ
Оплата За работу специалиста; клики бесплатны Платите за каждый клик/конверсию + ведение
Скорость Первые сдвиги через 2–8 недель, стабильный рост — месяцы Заявки с первых дней после запуска
Долгосрочность Эффект держится после остановки работ (с падением, но не в ноль) Выключили бюджет — трафик обнулился
Конкуренция в РФ В Яндексе высокая, но предсказуемая Дорожает в популярных нишах (станки, цветы, стройка)
Нейровыдача / ИИ Ваш контент может попасть в ответ Нейро Реклама в блоке ИИ — отдельные форматы и бюджет
Когда брать Есть сайт, готовы к 3–6 месяцам инвестиций Нужны лиды «вчера», есть рекламный бюджет

На практике связка работает лучше всего: Директ закрывает кассовый разрыв, SEO снижает стоимость лида в долгую. Примеры моих проектов: rpts-tools.ru, ksblades.ru, fortis174.ru.

Google в России в 2026: блокировки и смысл SEO

Рекламные и часть корпоративных сервисов Google в РФ ограничены. Для бизнеса это значит:

  • Яндекс — фактическая монополия в контексте и главная площадка органики. Директ и SEO крутятся вокруг Яндекса в первую очередь.
  • Google как поиск не исчез: браузер Chrome и поиск по умолчанию на большинстве Android остаются. Часть аудитории — технические специалисты, закупщики, молодёжь — по-прежнему гуглит.
  • Многие конкуренты «списали» Google со счетов — в выдаче меньше борьбы по ряду B2B-запросов. Сайт, оптимизированный под Google, может занять топ с меньшими затратами, чем в Яндексе.
  • В органике Google нет рекламных блоков над результатами в привычном виде — чище выдача, выше CTR у топ‑3.
  • Алгоритмы Google (ранжирование на базе машинного обучения, полезность контента, Core Web Vitals) исторически жёстче к качеству страницы. Яндекс силён в локальном и поведенческом, плюс развивает Нейро и YandexGPT — ИИ встроен в поиск глубже, чем у доступного российскому пользователю Google.

Итог: SEO делаем в первую очередь под Яндекс; Google — дополнительный канал с часто недооценённой отдачей. Нейровыдача — уже часть SEO: без структурированных текстов, FAQ и Schema.org вас не процитируют ни Нейро, ни Алиса.

Ход работ по продвижению

  1. Аудит сайта. Техника: индексация, robots.txt, sitemap, скорость, мобильная версия, дубли, редиректы, мета-теги, микроразметка. Контент: уникальность, структура заголовков. Можно начать с онлайн-аудита на этом портале.
  2. Сбор семантического ядра (СЯ). Собираю запросы, по которым вас должны находить: частотность, коммерческий intent, группировка по страницам.
  3. Съём позиций. Фиксирую, на какой странице выдачи сайт сейчас по каждой фразе — база «до».
  4. Отбор высокочастотных (ВЧ) запросов. Выбираем фразы с максимальным трафиком и согласуем список с вами — без этого продвижение размазывается.
  5. Продвижение под согласованные фразы. Внутренние и внешние работы (см. вкладки ниже).
  6. Нет страницы под ВЧ-запрос — делаем. За доплату пишу текст и создаю посадочную под конкретный кластер.
  7. Ежедневный мониторинг позиций. Смотрю динамику, корректирую план. Цель — 1 место по каждому выбранному запросу и удержание там.
  8. Долгосрочно. Появляются новые страницы под самые «жирные» по трафику запросы — больше входов, больше заявок с тех же позиций за счёт конверсии страниц.

Для съёма позиций и отчётов использую свой инструмент на базе портала — rpts-analytics.ru.

Внутреннее SEO — всё на вашем сайте

Работаю с тем, что под вашим доменом: без этого внешние ссылки не спасут.

  • Title, Description, H1–H3, alt у картинок, ЧПУ-адреса.
  • Техника: скорость, мобильная версия, HTTPS, карта сайта, корректные редиректы.
  • Микроразметка Schema.org (Organization, Product, FAQ, Article).
  • Тексты под кластеры запросов, перелинковка, устранение дублей.
  • Подготовка блоков под нейровыдачу: развёрнутые ответы, FAQ, таблицы.

От вас: доступ к сайту/CMS, согласование правок, фото и факты о продукте, обратная связь по текстам.

Стоимость продвижения

Первый цикл для новых клиентов — 25 000 ₽ (скидка 50% от стандартных 50 000 ₽), чтобы вы оценили окупаемость без большого риска.

Дальнейшие циклы — от 50 000 ₽. Срок зависит от объёма ключевых фраз в работе:

  • Большое семантическое ядро — в один бюджет входит меньше фраз, зато шире охват.
  • Узкое ядро — дольше веду каждую фразу в рамках той же оплаты.

Технический аудит и первичная настройка — от 40 000 ₽. Напишите в ВК — прикину сроки под ваш сайт.